Google Chrome spouští pro inzerenty integrované sledování uživatelů prohlížeče, aby nahradil soubory cookies

Privacy Sandbox sleduje chování uživatelů v prohlížeči Google Chrome. Zdá se, že všechna vyskakovací okna ohledně cookies mohou být v tomto případě zbytečná.

Google Chrome spustil svou vestavěnou platformu pro sledování a správu reklam Privacy Sandbox. Platforma byla původně zavedena pro malé procento uživatelů, ale nyní je dostupná pro přibližně 97 % uživatelů a úplně všem do několika měsíců.

Zatímco někteří odborníci na soukromí novinku kritizovali, Google argumentoval tím, že je třeba odstranit soubory cookies třetích stran a snímání otisků zařízení.

Společnost Google zavádí pro uživatele prohlížeče Chrome službu Privacy Sandbox, která nahrazuje soubory cookies třetích stran sledováním zájmových témat více zaměřeným na ochranu soukromí. Vyvstávají však obavy ohledně transparentnosti a shromažďování údajů. Uživatelé mohou témata reklam kontrolovat v Nastavení.

Pro efektivní cílení reklam na čtenáře vkládá služba Adsense, kterou používá asi 80 % webových stránek, do prohlížeče uživatele soubory cookies. Cookies pak využívají i konkurenční reklamní platformy, jako je Microsoft Ads.

Google a další společnosti usilovně pracují na metodách, jak co nejefektivněji sledovat uživatele, aby jim mohli nabízet relevantní produkty a reklamy. Nicméně obavy o soukromí vedou mnohé k tomu, že se snaží chránit a blokovat co nejvíc podobných snah.

Safari od Apple, Firefox od Mozilly a Brave od Brave mají všechny bloky souborů cookie třetích stran ve výchozím nastavení. Google to kritizoval s tím, že je třeba nejprve vytvořit alternativu:

Věříme, že to [blokování souborů cookies třetích stram] má nezamýšlené důsledky, které mohou negativně ovlivnit jak uživatele, tak webový ekosystém, uvedl Google s tím, že to může vést k: používání neprůhledných technik, jako je snímání otisků prstů (invazivní řešení nahrazující soubory cookie), což může ve skutečnosti snížit soukromí a kontrolu uživatelů.

Google to doplnil v oznámení novinky:

Bez životaschopných alternativ k ochraně soukromí k souborům cookie třetích stran, jako je Privacy Sandbox, riskujeme omezení přístupu k informacím pro všechny uživatele a pobízení k invazivním taktikám, jako je snímání otisků zařízení.

Ačkoli Google své řešení sledování uživatelů prezentuje jako něco, co pomůže chránit soukromí uživatelů, podle skupiny by Privacy Sandbox mohl být v některých ohledech ještě invazivnější než soubory cookie třetích stran.